3月29日，青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）（600600）发布《2020年年度报告》显示，2020年，青岛啤酒实现营业收入277.6亿元，同比下降0.8%；归属于上市公司股东的净利润为22.01亿元，同比增长18.86%。
分地区看，山东、华南和东南地区收入均出现微降，华北和华东地区实现个位数增长。华东地区、东南地区毛利率同比分别增加 5.49 及 5.40 个百分点。
对于业绩变动，青岛啤酒在公告中指出，主要系于2020年年度产品结构优化以及价格调整所致。
据界面记者整理发现，2020年青岛啤酒在固有的产品结构基础上，不断拓展高端以及超高端产品线，以进一步拉伸产品结构张性。
2020年6月，青岛啤酒推出换新包装版1903国潮罐；7月，青岛啤酒推出“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品；11月，青岛啤酒中超定制罐、“夜猫子”MUSE系列两款新品问世，同时还在电商平台推出“百年之旅”；12月，青岛啤酒进一步扩充版图，推出北京2022年冬奥会冰雪罐。
“啤酒行业高端化已经逐渐成为行业共识，所有酒企均将开始高端化动作。高端化市场‘蛋糕’在增加，但是赛道的参与者也随之增多。”啤酒营销专家方刚指出。
在推出新品进一步征战高端乃至超高端市场的同时，青岛啤酒2020年在的固有产品销量也位居行业领先地位。据公告显示累计实现产品销量782万千升，主品牌青岛啤酒共实现销量 387.9 万千升，其中“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典 1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量 179.2 万千升。
对此，青岛啤酒表示，报告期内，公司继续深化实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，推进创新驱动和产品结构优化升级，通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力。
随着2020年啤酒行业不断整合完成，国内高端啤酒市场格局也已经逐渐形成，未来啤酒酒企也将征战新战场，即超高端市场。
根据相关研报指出，估计未来五年10元以上超高端价位市场容量占比将有明显增长，尤其体现在收入上，8元以上将成为消费主流，10元以上增长最快，超高端销量/收入占比或从2019年的8.0/16.1%增长到2024年的12.9/26.0%。
因此，为进一步布局市场，青岛啤酒也在公告中对2021进行展望。对此，青岛啤酒表示董事会和管理层将率领广大员工，加快新旧动能转换，充分发挥品质、品牌及技术等优势，不断提高本公司的核心竞争力和可持续发展能力，推进公司实现高质量发展，为广大股东创造更高的价值。
